อินไซต์บ้านในฝันของคนบนโซเชียลมีเดีย เทรนด์ที่กำลังขับเคลื่อนการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัย

ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มต้นบนโลกออนไลน์ก่อนตัดสินใจในโลกจริง “โซเชียลมีเดีย” ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญที่สะท้อนความต้องการบ้านในฝันของผู้คนอย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นฟังก์ชันที่อยู่อาศัย ไลฟ์สไตล์ที่ต้องการ หรือแรงจูงใจที่มีผลต่อการเลือกซื้อโครงการใหม่ ๆ 

Wisesight Research ได้รวบรวมจากโซเชียลมีเดียตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2021 ถึง 31 ธันวาคม 2022 พบว่าบริโภคพูดถึงบ้านในฝันในหลายมิติ ทั้งฟังก์ชัน ไลฟ์สไตล์ และปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อ ซึ่งนำไปสู่ชุดอินไซต์สำคัญที่สะท้อนภาพความต้องการที่แท้จริงของตลาด

ทำความเข้าใจ “บ้านในฝัน” ของผู้บริโภคผ่านโซเชียลมีเดีย

“บ้านในฝัน” ไม่ใช่แค่เรื่องที่อยู่อาศัย แต่สะท้อนไลฟ์สไตล์ใหม่หลังโควิดและความคาดหวังสูงของผู้บริโภค แม้ตลาดอสังหาฯ ผันผวน แต่รายได้รวมเติบโต 11% และการพูดถึงแบรนด์บนโซเชียลเพิ่ม 33% แบรนด์จึงต้องเข้าใจแรงจูงใจและความต้องการจริงของผู้บริโภค เพื่อนำไปออกแบบสินค้าและประสบการณ์ที่ตรงใจมากขึ้น

บ้านแนวราบยังคงเป็นบ้านในฝันของชาวโซเชียลมีเดีย

ความสนใจเรื่อง “บ้านแนวราบ” ยังคงนำโด่งในโลกโซเชียล โดยมีสัดส่วนสูงถึง 87% จากบทสนทนาเรื่องบ้านทั้งหมดในช่วงปี 2021 – 2022 สะท้อนว่าคนส่วนใหญ่ยังต้องการพื้นที่อยู่อาศัยที่เป็นส่วนตัวและตอบโจทย์การใช้ชีวิตมากกว่า ขณะที่บ้านแนวสูงมีเพียง 13% เท่านั้น นอกจากนี้ ความต้องการบ้านเดี่ยว-บ้านแฝด รวมถึงทาวน์เฮาส์ยังติดอันดับบ้านแนวราบที่ถูกพูดถึงมากที่สุด แสดงให้เห็นว่าความฝันในการมีบ้านของตัวเองยังคงแข็งแรงในยุคปัจจุบัน

คนบนโซเชียลมีเดียชอบบ้านสไตล์มินิมอลมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การพูดถึงบ้านสไตล์มินิมอล/มูจิบนโซเชียลเพิ่มขึ้น 17% จากปี 2021–2022 สะท้อนว่าคนรุ่นใหม่ให้คุณค่ากับความเรียบง่าย อบอุ่น และน่ารักตามแบบญี่ปุ่น ซึ่งกลายเป็นภาพจำของบ้านในฝันยุคนี้ โดย 49% ของเสียงผู้บริโภคบนโซเชียลเลือกแบบบ้านในฝันเป็นสไตล์มินิมอลมากที่สุด ทำให้สไตล์นี้ยังคงเป็นกระแสหลักที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคและแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบัน

อินไซต์ “บ้านในฝันหลังโควิด” ใช้ต่อยอดงานการตลาดได้จริง

หลังโควิด คนบนโซเชียลอยากได้ “บ้านที่อยู่แล้วสบายใจ” มากกว่าบ้านใหญ่หรูหรา การมีพื้นที่สีเขียวและบรรยากาศที่ผ่อนคลายกลายเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ขณะเดียวกัน “บ้านสไตล์มินิมอล/มูจิ” ก็ยังคงฮิตต่อเนื่องเพราะเรียบง่าย น่าอยู่ และเข้าถึงง่าย นอกจากนี้ ผู้คนยังให้ความสำคัญกับการแต่งบ้านให้สะท้อนตัวตน รวมถึงบ้านที่อยู่สบายสำหรับสัตว์เลี้ยง นักการตลาดสามารถนำเทรนด์เหล่านี้ไปใช้สร้างคอนเทนต์สินค้า ออกแบบโปรเจกต์ และสื่อสารแบรนด์ให้ตรงกับภาพบ้านในฝันของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างแม่นยำ

ขับเคลื่อนกลยุทธ์ให้แม่นขึ้นด้วย Wisesight Research

บทสนทนาในโซเชียลสะท้อนว่าผู้คนให้ความสำคัญกับบ้านที่อยู่สบาย ใช้งานได้จริง และสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์มากกว่าการตามเทรนด์เพียงอย่างเดียว นักการตลาดที่เข้าใจสัญญาณเหล่านี้จะสามารถวางคอนเทนต์ โปรเจกต์ และแคมเปญได้ตรงจุดยิ่งขึ้น

Wisesight Research พร้อมช่วยดึงข้อมูลเชิงลึกและตีความเทรนด์ เพื่อให้การตัดสินใจของแบรนด์คมชัดกว่าเดิม สามารถติดต่อผู้เชี่ยวชาญได้เลยที่ > https://bit.ly/dream-house-research