TikTok กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานสูงสุดและเติบโตเร็วที่สุด การจ้าง TikToker จึงกลายเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์จำนวนมากเลือกใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ด้วยพลังของคอนเทนต์รีวิว หรือการทำวิดีโอสั้นที่สามารถสร้างไวรัล (Viral) ได้ในเวลาอันรวดเร็ว
แบรนด์ที่ต้องการเพิ่มยอดขาย สร้างการรับรู้ และเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ จึงหันมาให้ความสนใจในการร่วมงานกับคนดังใน TikTok มากขึ้น แต่การเลือก TikToker ชื่อดังมาโปรโมตแบรนด์อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ถูกต้องเสมอไป เพราะแบรนด์ควรคำนึงถึงความสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ และผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้จริง
บทความนี้เราจะพาไปทำความเข้าใจทุกขั้นตอน ตั้งแต่การเลือก TikToker ที่ใช่ การวางกลยุทธ์คอนเทนต์ให้ปัง ไปจนถึงเทคนิคการวัดผลที่ช่วยให้การตลาดบน TikTok ไม่เสียเปล่า
Key Takeaway
- TikTokers คือผู้สร้างคอนเทนต์บน TikTok ที่มีอิทธิพลในการเข้าถึงผู้ชมและสร้างการรับรู้แบรนด์
- การเลือก Tiktoker ที่เหมาะสมกับแบรนด์จะช่วยเพิ่ม Engagement และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
- การลงทุนกับ TikTokers สามารถคุ้มค่าได้หากวัดผลจากเมตริกต่าง ๆ เช่น Reach, ROI, การขยายการรับรู้ของแบรนด์ เป็นต้น
- หา TikToker ได้ด้วยหลายวิธี เช่น การใช้ Influencer Tool, การดูจากเทรนด์, ดูจากกระแสบนแฮชแท็ก ฯลฯ
TikToker คืออะไร?
TikToker คือ บุคคลที่สร้างคอนเทนต์วิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์ม TikTok โดยมีจุดประสงค์ทั้งเพื่อความบันเทิง ให้ข้อมูล หรือแม้แต่เพื่อการทำ Online Marketing โดยตรง โดยในปัจจุบัน TikToker ได้กลายเป็นหนึ่งในรูปแบบของ Tiktok Content Creator ที่ทรงพลังที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่
ต่างจากครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ผู้ใช้งาน TikTok มักมีพฤติกรรมที่เน้นเสพคอนเทนต์ไว และให้ความสำคัญกับความจริงใจ มากกว่าความเนี้ยบในการถ่ายทำ จึงทำให้ TikToker หลายคนสามารถแจ้งเกิดจากไอเดียที่เรียบง่ายแต่โดนใจกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง
ทริคการทำคอนเทนต์บน TikTok ให้ปัง
TikTok กลายเป็นเครื่องมือสำคัญของการตลาดดิจิทัล การทำคอนเทนต์ให้ปัง จึงไม่ใช่แค่เรื่องของโชคอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของกลยุทธ์ และการเข้าใจพฤติกรรมผู้ชมในเชิงลึก ใครที่กำลังเริ่มสร้างตัวตนบนแพลตฟอร์มนี้ การเข้าใจหลักการจะช่วยให้คอนเทนต์เข้าถึงคนได้มากขึ้น พร้อมช่วยสร้าง Engagement คือ การมีส่วนร่วมและเพิ่มโอกาสในการสร้างคอนเทนต์ไวรัลได้ง่ายมากขึ้น และนี่คือ 10 ทริคที่ TikToker หลายคนนิยมใช้
1. ทำคลิป TikTok ตามเทรนด์ ตามกระแส
การจะทำคอนเทนต์ตามเทรนด์ให้แม่นยำ ไม่ใช่แค่การเลื่อนดู TikTok แล้วเดาเอาว่าอะไรมาแรง แต่ควรที่จะทำการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อให้ได้อินไซต์ที่น่าสนใจสำหรับนำมาต่อยอดเป็นคอนเทนต์
ยกตัวอย่างเช่น การใช้ Zocial Eye ในการทำ Social Listening ในแต่ละเดือนเพื่อหาเทรนด์ที่น่าสนใจ อย่างเช่นในช่วงเดือนพฤษภาคม 2025 พบว่า คนบน TikTok พูดถึงเมนูอาหารอะไรบ้างที่มี Positive Sentiment สูงสุด ได้แก่ หม่าล่า ส้มตำ พิซซ่า เบเกอรี่ เยลลี่ และกาแฟ โดยที่ “หม่าล่า” เป็นเมนูที่คนพูดถึงในแง่บวกมากที่สุด
สำหรับธุรกิจด้านร้านอาหารสามารถนำอินไซต์นี้ไปทำ TikTok Content ต่อได้ เช่น วางแผนแคมเปญ TikTok แบบเกาะเทรนด์, นำไปทำงานร่วมกับ Tiktok Influencer ที่เชี่ยวชาญสายกิน โดยการใช้เมนูมาแรงเป็นจุดขายของคอนเทนต์ เป็นต้น
2. ติด Hashtag (#) เรียกยอดคนดู
หนึ่งในปัจจัยที่ทำให้คอนเทนต์บน TikTok เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ไว คือการเลือกใช้ Hashtag ที่ถูกจริตกับ Algorithm และพฤติกรรมของผู้ใช้งานในช่วงเวลานั้น ดังนั้น แบรนด์จึงควรรู้ให้ได้ว่า แฮชแท็กไหนที่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่ทำอยู่กำลังเป็นกระแส หรือสอดคล้องกับเทรนด์ในช่วงเวลานั้น ๆ
ยกตัวอย่างเช่น ช่วงเทศกาลสงกรานต์ 2025 ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจคอนเทนต์แนวแปลงโฉม แต่งหน้า เมคอัพเปลี่ยนลุค ทำให้แฮชแท็กที่มีการใช้งานสูงสุด และได้รับ Engagement ดี ได้แก่ #รีวิวบิวตี้ #makeup #tiktoklooks #เมคอัพเปลี่ยนลุค #แต่งหน้า ทำให้คนดัง Tiktok หลายคนได้รับยอดวิวหลักแสนถึงล้าน โดยใช้คอนเทนต์แนว Before/After รีวิวไอเท็มเด็ด หรือแต่งตามเทรนด์เช่น ลุคไทยย้อนยุค ลุคสายเกา ลุคสงกรานต์ เป็นต้น
ซึ่งแบรนด์สามารถใช้โอกาสนี้ชวน Tiktoker หรืออินฟลูเอนเซอร์ สายบิวตี้มาร่วมทำ Collaboration Marketing เพื่อสร้างแคมเปญแฮชแท็กของแบรนด์เอง โดยอิงจากพฤติกรรมคนดูได้
3. รู้จักสไตล์การทำคอนเทนต์ยอดนิยมบน TikTok
หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ขาดไม่ได้สำหรับการใช้ TikTok อย่างได้ผลคือการเข้าใจว่า สไตล์คอนเทนต์แบบไหนที่ผู้ชมชอบ? โดยปัจจุบันเราสามารถวิเคราะห์ได้อย่างเป็นระบบผ่าน Social Listening Tools ที่ช่วยให้มองเห็นภาพรวมของคอนเทนต์ฮิตบน TikTok ได้แบบเจาะลึก
อย่างเช่นที่ทีม Wisesight Research ได้นำข้อมูลมาสกัดเป็น 3 อันดับ Content Pillar สำหรับธุรกิจที่นิยมทำบน TikTok (ช่วงไตรมาส 1 ปี 2568) ดังนี้
- Product / Service Endorsement: โดยลักษณะคอนเทนต์จะคล้ายกับที่มีบนช่องทาง YouTube คือ เป็นโฆษณาในรูปแบบวิดีโอสั้น 15-30 วินาที โดยมักมีดาราดังที่เป็นพรีเซนเตอร์อยู่ในคลิปด้วย
- Promotional Content: กลุ่มธุรกิจที่มีคอนเทนต์เกี่ยวกับโปรโมชันสูงที่สุด คือ Marketplace & E-Commerce Platform (77%) โดยจะเน้นคอนเทนต์โปรโมต Double Digit Campaign หรือ Birthday Sale ส่วนธุรกิจอื่นจะเป็นการจัดโปรโมชันสินค้าราคาพิเศษ หรือสินค้า Limited Collection
- Humorous and Entertaining: ลักษณะคอนเทนต์ค่อนข้างหลากหลาย ทั้งวิดีโอเพลงที่ร้องโดย ศิลปิน T-Pop รวมทั้งเบื้องหลังน่ารัก ๆ หรือการทำคอนเทนต์สัมภาษณ์ที่สยามซึ่งได้รับความนิยมมากในช่วงนี้
สนใจดูอินไซต์เพิ่มเติมสามารถดาวน์โหลดข้อมูลจากรีพอร์ต Business Usage ที่แสดงผลวิเคราะห์จากข้อมูลกว่า 2,300 แบรนด์ใน 27 กลุ่มอุตสาหกรรม พร้อมแจกแจงตัวอย่าง Content Pillar ที่ถูกใช้จริงในแพลตฟอร์ม TikTok, Facebook, Instagram และ X (Twitter) เพิ่มเติมได้เลย
4. รูปแบบการเล่าเรื่องที่ TikToker ควรปรับใช้
นอกจากประเภทคอนเทนต์แล้ว ก็ต้องเลือกโทนเสียง (Voice Style) ที่คนดูชอบและแชร์เยอะ ซึ่งจากการวิเคราะห์เสียงพูดในวิดีโอ TikTok พบว่า รูปแบบการเล่าเรื่องมีผลโดยตรงต่อการรับรู้และความรู้สึกของผู้ชมที่เหล่า Content Creator ควรนำมาประยุกต์ใช้ สามารถแบ่งออกเป็น 6 สไตล์หลัก ดังนี้
- Informative: ให้ข้อมูล เช่น สอนทำอาหาร ทิป เทคนิค
- Storytelling: เล่าเรื่องราวส่วนตัว ความทรงจำ หรือประสบการณ์จริง
- Emotional: ถ่ายทอดอารมณ์ เช่น ความอบอุ่น ซึ้ง คิดถึง
- Romantic: สื่อความรู้สึกหวานละมุน เช่น ทำอาหารให้แฟน
- Comedic: พูดแบบตลก ขำขัน หรือใช้โอเวอร์แอคติ้ง
- Energetic: พูดเร็ว มีจังหวะเร้าใจ กระตุ้นให้สนุกตาม
5. ดึงดูดคนดูใน 3 วินาทีแรกให้ได้
TikTok ออกแบบมาเพื่อการเลื่อนดูวิดีโอแบบรวดเร็ว ธุรกิจจึงมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสร้างความประทับใจแรกให้ผู้ชมอยากหยุดดูคอนเทนต์ ซึ่งในการทำ Social Media Marketing ถ้าเราไม่สามารถหยุดคนให้ดูคอนเทนต์ได้ใน 3 วินาทีแรกก็มีโอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะเลื่อนผ่านคอนเทนต์ไปสูงมาก ซึ่งการวางกลยุทธ์ในช่วงเปิดคลิป ถือเป็นกุญแจสำคัญของคอนเทนต์ TikToker ที่ประสบความสำเร็จ
ซึ่งคอนเทนต์ที่ได้รับ Engagement สูงนั้นมักจะเปิดคลิปด้วยประโยคสั้น ๆ ที่คุ้นเคย เช่น “วันนี้” จะมาทำอะไร, ชวนให้ “ทุกคน” มาดูสิ่งนี้ หรือบอกว่า “อันนี้” ของดี และภาพปกส่วนใหญ่จะมี ‘ใบหน้า’ ของติ๊กต๊อกเกอร์ปรากฏอยู่ด้วยเสมอ (อ่านข้อมูลเต็ม ๆ ได้ที่ ถอดรหัสคำพูดของ TikToker สายอาหาร ด้วย Speech-to-Text)
6. โพสต์วิดีโอหลายเวอร์ชัน
หนึ่งในเทคนิค Growth Hack ที่ได้ผลจริงบน TikTok คือ การโพสต์วิดีโอเวอร์ชันต่างกันของคอนเทนต์เดียวกัน ในช่วงเวลาที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มโอกาสให้วิดีโอไปเจอกลุ่มผู้ชมที่ใช่ ซึ่ง KOL Marketing สามารถใช้เสียงเทรนด์เดียวกัน แต่เปลี่ยนข้อความบนหน้าจอ (Caption/Text Overlay) เพื่อไม่ให้ซ้ำ และควรเว้นระยะเวลาการลงโพสต์ เพื่อให้แต่ละคลิปมีเวลาสร้าง Engagement ของตัวเอง หลังจากนั้นรอดูว่าเวอร์ชันไหนที่ทำได้ดีที่สุดในแง่ยอดวิว เวลาการดู และจำนวน Engagement
7. เข้าใจเรื่องความยาวและ Format การโพสต์
ความยาววิดีโอที่เหมาะสมบน TikTok ควรอยู่ในช่วง 15-60 วินาที เพื่อให้ผู้ชมมีโอกาสติดตามจนจบ โดยการทดสอบวิดีโอที่มีความยาว 20, 40, และ 60 วินาที จะช่วยให้คุณรู้ว่าคอนเทนต์ความยาวประมาณไหนที่ได้รับความนิยมจากกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด
สำหรับคุณภาพวิดีโอควรบันทึกในขนาด 1080×1920 ที่ 30 fps และส่งออกเป็นไฟล์ MP4 เพื่อให้คอนเทนต์ของคุณมีความคมชัดและเล่นได้อย่างราบรื่น และช่วยดึงดูดผู้ชมได้ดีขึ้น
8. ความถี่ในการโพสต์บน TikTok
สำหรับการโพสต์บน TikTok หลายคนอาจจะสงสัยว่า ควรลงคอนเทนต์บน TikTok บ่อยแค่ไหน? คำตอบคือ ควรโพสต์ประมาณ 3 ครั้งต่อวัน เพื่อเพิ่มการมองเห็นและเชื่อมต่อกับผู้ติดตามอย่างต่อเนื่อง โดย TikTok for Business แนะนำให้โพสต์ 1-4 ครั้งต่อวัน เพื่อให้เนื้อหาของโพสต์ปรากฏในฟีดของผู้ชมอย่างสม่ำเสมอ
9. รู้จักการใช้ TikTok Video Template
TikTok Video Template เป็นเครื่องมือช่วยสร้างวิดีโอโฆษณาที่น่าสนใจได้อย่างรวดเร็วใน โดยการเลือกเทมเพลตและอัปโหลดรูปภาพ ข้อความ และโลโก้ นอกจากนี้ยังมีเพลงพื้นหลังฟรีกว่า 4,000 เพลง ให้เลือกใช้เพื่อทำให้วิดีโอมีความน่าสนใจมากขึ้นอีกด้วย
10. ทำ Stitch และ Duet บน TikTok
Stitch เป็นการเพิ่มคำตอบหรือเนื้อหาต่อจากวิดีโอเดิม โดยวิดีโอจะเล่นต่อจากคลิปเดิม ทำให้ TikToker สามารถตอบคำถามหรือเสริมเนื้อหาจากวิดีโอที่มีอยู่แล้ว ส่วน Duet คือการโพสต์วิดีโอของเราข้าง ๆ วิดีโอต้นฉบับในลักษณะของการแบ่งหน้าจอ โดยทั้งสองวิดีโอจะเล่นพร้อมกัน ซึ่งทั้ง 2 เทคนิคเป็นการทำคอนเทนต์ที่ช่วยให้วิดีโอดูน่าสนใจและสร้าง Engagement ได้ดีมากขึ้น
ทำคอนเทนต์ TikTok ยังไง ไม่ให้โดนปิดกั้น?
สำหรับ TikToker แล้ว การมองเห็นและการได้รับ Engagement ที่ดีถือเป็นเรื่องใหญ่ เพราะนี่คือ Performance ที่จะทำให้ได้รับความนิยมหรือการจ้างงานที่ตามมา แต่การจะได้มาซึ่งกระแสที่ดีก็ต้องมาพร้อมกับการสร้างสรรค์ผลงานที่ดีด้วย TikTok จึงมีการกำหนดหลักเกณฑ์
คอนเทนต์ที่ TikTok จะไม่ปิดกั้น
TikTok จะสนับสนุนการทำคอนเทนต์ที่สนุกสนานและมีประโยชน์ โดยเน้นให้คอนเทนต์ส่งเสริมการเรียนรู้ แบ่งปันแรงบันดาลใจ และความสุข ตลอดจนมีความเป็นตัวของตัวเอง รวมถึงสอดคล้องกับกระแสสังคมที่เกิดขึ้น
คอนเทนต์ที่ TikTok อาจทำการปิดกั้น
TikTok จะปิดกั้นคอนเทนต์ที่ละเมิดกฎของชุมชน เช่น การเผยแพร่เนื้อหาที่มีความรุนแรง ล่วงละเมิดทางเพศ คอนเทนต์ที่ส่งเสริมการเกลียดชัง หรือการเลือกปฏิบัติ เป็นต้น
เลือก TikToker จากที่ไหนดี ให้เหมาะกับแบรนด์?
การเลือก TikToker ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เป็นส่วนสำคัญในการสร้างการรับรู้ และการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อการทำ Marketing Communication ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งจะเลือก TikToker ได้จากช่องทางไหนบ้าง เรามีสรุปมาให้ ดังนี้
ติดต่อ TikToker ที่กำลังเป็นกระแส
การเลือกคนดังติ๊กต๊อกที่กำลังเป็นที่นิยมจะช่วยเพิ่มการมองเห็นให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะหาก TikToker นั้นมีฐานแฟนคลับที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งสามารถช่วยผลักดันให้แคมเปญของคุณได้ผลลัพธ์ที่ดีจากการเข้าถึงที่สูงขึ้นและการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น
ค้นหาผ่านแฮชแท็กและกิจกรรมบนแพลตฟอร์ม
การค้นหา TikToker ผ่านแฮชแท็กหรือกิจกรรมบนแพลตฟอร์ม TikTok เป็นวิธีที่ดีในการระบุเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย โดยสามารถติดตามเทรนด์ที่กำลังมาแรง หรือแคมเปญที่ได้รับความนิยมในวงการที่เกี่ยวข้องเพื่อหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ได้เลย
ใช้เครื่องมือค้น KOL หรืออินฟลูเอนเซอร์
การใช้เครื่องมือหา Influencer หรือ KOL เช่น Influencer Directory จะช่วยให้คุณค้นหาครีเอเตอร์ที่ตรงกับประเภทของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ซึ่งเราสามารถกรองการค้นหาให้เหมาะสมกับความต้องการ เช่น จำนวนผู้ติดตาม, ความถี่ในการโพสต์, อัตราการมีส่วนร่วม ฯลฯ เพื่อให้ได้ TikToker ที่ดีที่สุดสำหรับการร่วมงานกับทางแบรนด์
ใช้บริการ Agency สำหรับ Micro TikTok Influencers
การใช้บริการ Agency ที่มีความเชี่ยวชาญในการจัดการ Micro TikTok Influencers ก็เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยไม่จำเป็นต้องลงทุนกับครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งมีค่าใช้จ่ายในการจ้างงานสูง นอกจากนี้ การทำงานร่วมกับ Micro Influencers ยังช่วยให้แบรนด์ดูเป็นธรรมชาติและเข้าถึงผู้ชมได้ง่ายขึ้นอีกด้วย
จ้าง TikToker อย่างมีคุณภาพ ช่วยแบรนด์สร้างกระแสได้จริง
การเลือก TikToker ที่เหมาะสมกับแบรนด์ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการมองเห็น แต่ยังสามารถสร้าง กระแสและการมีส่วนร่วม ที่ยั่งยืนได้ในตลาด ด้วยความสำคัญของ TikToker ที่สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด โดยการเลือกใช้ครีเอเตอร์ที่ตรงกับค่านิยมและภาพลักษณ์ของแบรนด์ ทำให้สามารถขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ การใช้เครื่องมือ Influencer Directory จะช่วยให้แบรนด์สามารถค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมได้ง่ายยิ่งขึ้น ทั้งยังสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพและการมีส่วนร่วมของ TikToker แต่ละราย เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
คำถามที่พบบ่อย (Q&A)
เลือก TikToker ยังไงให้เหมาะกับแบรนด์?
การเลือก TikToker ที่เหมาะสมกับแบรนด์นั้นสำคัญมากในการขับเคลื่อนการตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะเมื่อคุณกำลังมองหา Tiktok Influencer ไทย ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในประเทศไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ ต้องพิจารณาปัจจัยต่าง ๆ อย่างครอบคลุม เช่น
- ความสอดคล้องกับค่านิยมแบรนด์
- กลุ่มผู้ติดตามที่มีคุณภาพ
- ความสามารถในการสร้างการมีส่วนร่วม
- ทำคอนเทนต์ที่ตรงกับเทรนด์และมี Performance ที่ดี
- ได้รับ Sentiment หรือเสียงจากผู้บริโภคในเชิงบวก
- มีความสัมพันธ์กับแบรนด์ (Brand Relation) ที่ไม่ใช่แบรนด์คู่แข่ง
ลงทุนทำการตลาดกับ TikToker คุ้มจริงไหม?
การลงทุนทำการตลาดกับ TikToker สามารถเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าได้อย่างมาก หากเลือก Tiktok Influencer ที่เหมาะสมกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งวัดได้จากหลายเมตริก (Metrics) เช่น การมีส่วนร่วม (Engagement), การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (Reach), ค่าใช้จ่ายและผลตอบแทน (ROI), ความสามารถในการขยายการรับรู้ของแบรนด์ เป็นต้น
